Im ersten Kapitel soll die Relevanz des Themas und der aktuelle Forschungsstand erläutert werden. Das zweite Kapitel stellt das Forschungsobjekt vor: Die Blogosphäre. Hier geht es um die Entstehung, Entwicklung und Größe der Blog-Welt sowie die Motive, das Selbstverständnis und die Demografie der Blogger. Im dritten Kapitel wird die Blogosphäre mit der Ethik verknüpft. Hier wird im Kontext der Medienethik der normativ-individualethische Ansatz der Arbeit vorgestellt. Danach wird der Unterschied zwischen Bloggern und Journalisten herausgearbeitet, um zu zeigen, dass sich eine Blogger-Ethik von einer journalistischen Ethik unterscheiden muss. Im Anschluss werden drei Blogger-Ethik-Kodizes auf ihre Praxistauglichkeit untersucht. In Kapitel vier wird der in Kapitel drei vorgestellte Ethik-Kodex von Rebecca Blood als Grundlage für eine Analyse von drei Fallbeispielen aus der Watchblog-Szene dienen. In Kapitel fünf sollen aus den Analysen des vierten Kapitels Rückschlüsse auf den praktischen Nutzen eines Ethik-Kodexes für Blogger gezogen werden. Eine Prognose auf die zu erwartenden ethischen Entwicklungen in der Blogger-Szene schließt die Arbeit ab.
